Реклама «Бургер Кинга» признана ненадлежащей

ООО «Бургер Рус»  нарушенило  пункт 1 части 2 статьи 5 Закона рекламе

В Санкт-Петербургское УФАС России поступила жалоба на рекламу «Бургер Кинга». Текст рекламы: «…Бургер Кинг готовит бургеры на огне. Логично. Страшно представить, что готовит Достаевский…».

Согласно пункту 1 части 2 статьи 5 Закона о  рекламе -  реклама, содержащая некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами, признается недобросовестной. При сравнении в рекламе собственных товаров с товарами конкурентов не допускаются сравнение, основанное на несопоставимых критериях, или неполное сравнение товаров, поскольку это искажает представление о рекламируемом товаре и не позволяет объективно оценить его свойства.

Управление проверило все обстоятельства.

1. «Бургер  Кинг» действительно готовит свои бургеры на огне. В  качестве доказательств компания приложила файл с видеоматериалом, на котором зафиксировано работающее профессиональное оборудование для предприятий общественного питания, используемое ООО «Бургер Рус» в ресторанах: https://disk.yandex.ru/d/I_zuLEafM4tRHg/IMG_7347.MOV. Компания также пояснила, что  подобное оборудование используется во всех ресторанах ООО «Бургер Рус».

2. Между тем реклама содержит некорректное сравнение продукции «Бургер  Кинга» с продукцией «Достаевский»*. Доказательств заявленной информации компания «Бургер  Рус» не представила.

В действиях ООО «Бургер Рус» Санкт-Петербургское УФАС России признало нарушение пункта 1 части 2 статьи 5 Закона о рекламе  за некорректное сравнение.   В ходе рассмотрения дела спорная реклама была снята с размещения.